大满贯国际注册送38开户,两千万人在线看演唱会,CÉLINE有王菲就够了?

来源:永盛资讯 2020-01-11 09:53:48

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大满贯国际注册送38开户,作者:selina wang

纵然因为票价问题争议不断,12月30日晚王菲的演唱会仍然观众爆满,同时创下两千多万人在线收看的惊人数据。直播、虚拟现实技术,这些前沿科技全部用上了。

王菲大女儿窦靖童参与了演唱会的和声,从而为演唱会制造了又一个动人话题。

死忠歌迷跟着王菲怀旧,热泪盈眶,也有人不客气地评论认为“天后已老”,批评王菲的歌声、气息等等问题。

这场演唱会上的王菲,和以往的她相比,造型上保守了很多。你也许还记得王菲当年把一只高跟鞋“穿”在头顶,把自己达坂城一盏水晶吊灯,戴浴帽上台……刚刚结束的这一场,她看起来比较“正常”。

各路赞助商都想方设法跟着王菲露脸。腾讯视频的直播中也不断插入林肯、百岁山、伊利的广告。

从售票开始,赞助商还随票附送大礼包,tiffany,祖玛珑、pernelle都专门做了礼物。

也许有人感到诧异,为王菲这个大礼包做出一款猫咪手包的,竟然不是王菲的多年老友,非常擅长做皮具手包的cÉline,而是知名度还不高的意大利手袋品牌pernelle。

比起tiffany、祖玛珑的低调,pernelle可谓卯足精神要让全世界知道“我们赞助了王菲演唱会”。

品牌的微博、微信上王菲的内容铺天盖地,组织各种“抢票”活动,品牌还对外投放了不少和王菲这场演唱会相关的信息。

而cÉline保持了一贯的含蓄,缺席了这个赞助礼包。好在王菲在各种场合穿戴了cÉline,让粉丝自行辨认。

9月9日演唱会发布会上王菲穿的就是cÉline紫色连衣裙,而腾讯视频播出的演唱会6期纪录片中王菲也穿了很多cÉline。

演唱会的舞台造型和日常穿戴隔着巨大鸿沟,王菲以往在演唱会上也选择比较有个性的设计师。

比如, 1998-1999的“唱游大世界”演唱会,王菲在唱《梦中人》时用martin sitbon的丝质纱裙混搭印第安头饰的造型亮相……

而她脚上那双著名的jeremy scott的无鞋底的绑带高跟鞋成为了她经典的演唱会形象。

其实,最近十年,王菲与cÉline的关系非常密切。简直可以认为cÉline把中国区的品牌传播任务赋予在王菲一个人身上。

幸运的是,双方的合作算得上成功。cÉline的活动王菲总会出席捧场,王菲的大事,比如演唱会,cÉline也从不缺席。

最最成功的合作当属王菲穿着cÉline一次次登上时尚大刊的封面。造型的成功加上王菲始终处在高点的人气、关注度,与cÉline一起在中国市场上带来了强劲动力。达到“以一敌十”的效果。

其实在全球范围内,最近几年是cÉline 全方位快速攀升的阶段。一个曾经的二线品牌如何走红,进而成为lvmh集团下最受瞩目的新星?

当然不能完全归功于王菲。

cÉline创立于上世纪40年代的法国,最初以为儿童做鞋起家,随后生意不断扩展到服装,鞋履,配饰等领域,1996年归于lvmh旗下。

一开始表现平平的cÉline在在2008年迎来新任创意总监phoebe philo。

cÉline在此后三年多的时间里,总业绩翻了一倍,达到了2012年时的4亿欧元。

cÉline也一跃成为近年来最受中国消费者欢迎的品牌之一,王菲帮了不少忙,但根源还是在品牌自身的动力。

phoebe philo上任便开始改革。首先,在产品上淡化品牌logo,手袋上不会出现非常惹眼的大logo。

还要靠独特的设计深入人心。

phoebe philo引入了三款手袋生产线,并打造成如今celine品牌生意的主要来源,三款手袋分别是the cabas,the luggage 和 the classic。

由于手袋形状独特,简单的设计中总有让人印象深刻的细节,识别度非常高。几乎每款手袋都会被顾客们冠以不同的昵称,比如我们熟知的鲶鱼包,囧脸包,秋千包,box等。

如今,每一季也在更新产品的设计,比如edge,但是基本上the cabas,the luggage 和 the classic三个系列没有大大变化。

颜色和材质也变得更多样了。在时尚圈,cÉline也被媒体看作是拥有it bag最多的品牌。

除了经典手袋受到追捧,军装驼色设计也迅速走红,接下来几乎每年都有新设计受到好评。

可以说,phoebe philo用自己的设计理念扭转了品牌不上不下的尴尬局面,让cÉline进入一线大牌的队伍。

同时,她也用自己的作品告诉女性,时尚和舒适可以同时拥有,性感也可以不裸露。cÉline的设计整体以冷色调,纯色为主,且面料舒适,廓形感强,给人一种酷酷的,很干净的感觉。

lvmh 集团主席 bernard arnault对 cÉline 表现相当满意,说品牌取得了很意外的业绩增长,这一点在很大程度上归功于手袋皮具生意。

然而,就像你在王菲演唱会上感受不到cÉline的存在感一样,这个品牌对互联网的排斥可能带来一些麻烦。

还是以这次演唱会为例,tiffany、祖玛珑的低调,pernelle或多或少都会在官方微博、微信上宣传一番。

而cÉline呢?

她们在中国既没有微信,也没有微博——仿佛生活在石器时代。

不仅没有自己的社交账号,cÉline在其他社交媒体大号上的出镜频率也是比较低的。

王菲在巴黎看cÉline大秀的消息传到国内,但品牌似乎请到王菲之后,就没有再努力推动过社交媒体上的传播了。

近乎古怪的低调让人不禁为cÉline捏一把汗。

今天,不论是chanel和cartier,还是今年大红大紫的gucci,无一不在社交媒体上疯狂推广,而丝毫没有显示出品牌格调受损的担心。

在电商方面,cÉline的态度也是一样。

今天,淘宝,天猫以及亚马逊,都是年轻顾客们常去逛的网站。cÉline却始终没有对电商表示出兴趣。ceo和创意总监都曾公开表示不赞同开设网店,也不做网络营销。

phoebe philo说更希望顾客在实体店真实的感受和触摸产品,获得真实的购物体验,她认为这些在网络上做不到。

品牌ceo则认为,“在互联网上保持沉默可以让品牌看上去更有价值”。

cÉline目前约94%的业绩来自实体店。

要知道,麦肯锡数据显示,网上购物的成交量逐年增长。五年后,奢侈品线上销售额有望达到200亿欧元。

而贝恩公司指出,占据全球奢侈品消费额13%的年轻顾客是未来奢侈品生意增长的潜力股。

“年轻化”和“触网”虽在业内一再被提及,cÉline显然没听进去。

cÉline在意的,似乎是传统的奢侈品行业的那种老派头——独有的奢华购物体验、高高在上的感觉。

对cÉline来说,更迫近的危机来自管理层的不确定性,总有传闻说,phoebe philo很可能离职并加盟历峰集团。

而ceo marco gobbetti 已经确定将于明年正式出任burberry 首席执行官,cÉline 这边接班人还未公布。

回头我们再看王菲,虽然她是公认的传奇,但显然不是劳模性格的艺人,工作量、曝光量走的是下行线。王菲还会上多少次大刊封面?开多少次演唱会?

连时尚大刊的封面价值也在打折的今天,固守传统,几乎“命悬”王菲一人的cÉline会有怎样的未来?

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